行業利潤總額反彈11％ 家電業漸生複蘇底氣

家電行業資深觀察人(rén)士劉步塵認爲，相比鋼鐵業和(hé)汽車業，目前家電業回暖的(de)幅度尚不算(suàn)明(míng)顯，家電業更多(duō)的(de)是受益于房(fáng)地産市場(chǎng)、資本市場(chǎng)回暖等經濟大(dà)環境的(de)改善，“産業内生式崛起對(duì)複蘇的(de)貢獻還(hái)不夠明(míng)顯”。

　　在經曆了(le)去年三季度以來(lái)的(de)寒冷(lěng)之後，家電行業已醞釀出複蘇底氣。
　　近日，國家統計局聯合中經産業景氣指數研究中心發布的(de)數據顯示，今年第二季度，中經家電産業景氣指數爲96.43點，較一季度的(de)95.48點略有提升；總體盈利狀況出現好轉，行業利潤總額同比上升11.19%，反彈較爲明(míng)顯。
　　“家電下(xià)鄉”、“以舊(jiù)換新”等政策刺激效應的(de)逐步釋放以及房(fáng)地産回暖等大(dà)環境的(de)好轉正給家電業複蘇不斷注入信心與推力，但出口尚顯疲軟、外資品牌将再度發力等因素也(yě)使得(de)業内人(rén)士認爲，産業全面複蘇之路依然漫長(cháng)。
　　探底回暖趨勢顯露
　　國家統計局數據顯示，2009年1~5月(yuè)家電全行業（包括白電和(hé)黑(hēi)電）累計銷售收入3580億元，下(xià)降7.7％；稅前利潤119億元，增長(cháng)15％。
　　中經家電産業景氣指數顯示，二季度家電行業産量和(hé)出口量都比一季度有小幅回升；行業利潤總額同比上升11.19％，反彈較爲明(míng)顯。
　　從上半年的(de)子行業供需情況來(lái)看，黑(hēi)白電行業最具代表性的(de)空調和(hé)彩電都出現了(le)強勁的(de)環比增長(cháng)勢頭。
　　行業調研機構産業在線公布的(de)最新數據顯示，6月(yuè)份我國空調内銷量爲465.4萬台，同比上升47%，創近兩年來(lái)單月(yuè)峰值。今年前5月(yuè)，我國空調内銷總量同比下(xià)降12.87%，6月(yuè)熱(rè)銷後，上半年累計内銷量達1805萬台，僅比去年同期下(xià)降3.3%。
　　緊随空調業的(de)腳步，冰箱内銷亦上演“極速扭轉”：一季度尚處于負增長(cháng)，3~4月(yuè)份即實現正增長(cháng)20%，5月(yuè)份則達到了(le)正增長(cháng)36%。
　　在黑(hēi)電行業，随著(zhe)LCD電視替代CRT電視的(de)需求趨勢迅速向中小城(chéng)市和(hé)農村(cūn)擴展，彩電内銷數據大(dà)增。7月(yuè)初，創維數碼發布的(de)2008年财報顯示，創維去年營業額同比增加12.5%，淨利潤同比上漲4%，其中内銷平闆電視40.1萬台，比去年同期增加21%。TCL集團公布的(de)中報預告也(yě)顯示，今年前6個(gè)月(yuè)液晶電視銷量同比增長(cháng)93.1%。
　　行業複蘇信心展現
　　“家電下(xià)鄉”加快(kuài)了(le)家電産品在農村(cūn)市場(chǎng)的(de)普及和(hé)在城(chéng)鎮市場(chǎng)的(de)更新換代。
　　全國家電下(xià)鄉信息管理(lǐ)系統日前公布的(de)2009年1~6月(yuè)份家電下(xià)鄉銷售統計結果顯示，今年上半年全國家電下(xià)鄉電器共銷售961.01萬台，銷售金額達162.29億元。
　　同時(shí)，房(fáng)地産行業的(de)強勢複蘇爲家電行業增長(cháng)提供了(le)強勁推力。數據顯示，今年前6個(gè)月(yuè)，我國商品房(fáng)銷售面積同比增長(cháng)31.7%，其中住宅現房(fáng)同比增長(cháng)38.2%，成爲家電市場(chǎng)最爲直接的(de)銷量來(lái)源。
　　家電業制造商和(hé)渠道商關系的(de)進一步改善也(yě)成爲行業複蘇的(de)助力點之一。上海交家電行業協會秘書(shū)長(cháng)韓建華表示，家電連鎖行業聯合廠商進行的(de)市場(chǎng)促銷活動一直在持續，對(duì)于保持市場(chǎng)熱(rè)度起到了(le)很大(dà)的(de)提升作用(yòng)。
　　銀河(hé)證券家電業分(fēn)析師朱力軍表示，家電行業自5月(yuè)份以來(lái)明(míng)顯複蘇，這(zhè)與政府推出的(de)消費刺激政策密不可(kě)分(fēn)。他(tā)預測政策效果會在未來(lái)6~10個(gè)月(yuè)逐漸顯現。
　　對(duì)于消費刺激政策的(de)持續作用(yòng)，業内認爲試點于九省市的(de)“以舊(jiù)換新”，效果要強于開發農村(cūn)市場(chǎng)的(de)“家電下(xià)鄉”，這(zhè)也(yě)将形成更利好的(de)預期心理(lǐ)。
　　渠道業對(duì)于家電行業的(de)持續轉暖也(yě)抱有信心。蘇甯電器董事長(cháng)張近東7月(yuè)20日在接受《每日經濟新聞》專訪時(shí)表示，家電行業某一個(gè)階段的(de)波動可(kě)能會出現，但随著(zhe)經濟企穩，消費者的(de)信心在逐步建立起來(lái)，行業景氣也(yě)将随之好轉。
　　複蘇之路尚存挑戰
　　不過，也(yě)有業内人(rén)士在接受《每日經濟新聞》采訪時(shí)表示，在家電行業喜氣盈盈的(de)背後，目前複蘇景象可(kě)能尚存“虛火”。
　　家電行業資深觀察人(rén)士劉步塵認爲，相比鋼鐵業和(hé)汽車業，目前家電業回暖的(de)幅度尚不算(suàn)明(míng)顯，家電業更多(duō)的(de)是受益于房(fáng)地産市場(chǎng)、資本市場(chǎng)回暖等大(dà)環境的(de)改善，“産業内生式崛起對(duì)複蘇的(de)貢獻還(hái)不夠明(míng)顯”。
　　值得(de)注意的(de)是，上半年家電企業複蘇是在外資家電品牌因在金融危機中投入不足的(de)情況下(xià)獲得(de)的(de)，這(zhè)被多(duō)位業内分(fēn)析人(rén)士視爲國内家電企業複蘇基礎的(de)不穩定因素。
　　劉步塵表示，此前部分(fēn)國内品牌的(de)大(dà)複蘇一定程度上是因爲“外資感冒更嚴重”。現在外資品牌已逐漸緩過氣來(lái)，在同樣享受到政策利好的(de)情況下(xià)，将會對(duì)國内企業産生強大(dà)壓力。
　　針對(duì)下(xià)半年中國彩電業整體發展态勢，奧維咨詢總經理(lǐ)喻亮星發出警示稱，下(xià)半年情況會好于上半年，但是仍然無法完全彌補上半年的(de)缺口，全年零售規模與去年相比會出現6.5%的(de)下(xià)滑。
　　對(duì)于6月(yuè)大(dà)熱(rè)的(de)空調産業，産業在線人(rén)士表示，目前下(xià)半年行業前景的(de)能見度還(hái)較低。海信科龍有關負責人(rén)也(yě)對(duì)記者表示，終端反應和(hé)市場(chǎng)結構的(de)理(lǐ)順之間尚存時(shí)間差，下(xià)一冷(lěng)凍年度的(de)整體趨勢還(hái)有待觀察。
　　此外，在内銷市場(chǎng)一片紅火的(de)景象之外，家電出口的(de)持續低迷仍是産業複蘇的(de)負面因素。
　　産業在線數據顯示，空調業6月(yuè)份總銷量一年以來(lái)首次實現正增長(cháng)，但出口依然持續低迷。我國空調對(duì)北(běi)美(měi)市場(chǎng)出口同比下(xià)降47%，遠(yuǎn)大(dà)于4月(yuè)份16%的(de)同比降幅；歐洲市場(chǎng)繼續大(dà)幅萎縮，出口同比下(xià)降73%；亞洲市場(chǎng)同比下(xià)降19%。
　　彩電領域亦是如此，創維新近發布的(de)5月(yuè)電視機銷售量數據也(yě)顯示，當月(yuè)海外電視銷售量僅爲6.4萬台，同比銳減81%。其中，平闆電視銷售僅爲7200台，同比銳減70%；傳統顯像管電視（CRT）銷售5.7萬台，銳減82%。
　　對(duì)此，航空證券分(fēn)析師邢振甯表示，雖然國家實施了(le)一些扶持政策，但是從目前的(de)出口狀态來(lái)看，并沒有達到一個(gè)非常理(lǐ)想的(de)态勢，下(xià)半年走向全面回暖還(hái)有一定的(de)困難，複蘇之路仍比較漫長(cháng)。